Contente
- A parte superior dos anúncios gráficos responsivos
- Sem erros, sem estresse - seu guia passo a passo para criar software que muda vidas sem destruir sua vida
- As possíveis desvantagens
- RDAs ... ou seus próprios anúncios gráficos?
- Onde o AMP se encaixa em tudo isso
Leve embora:
Os RDAs do Google podem ser ótimos para suas campanhas, se você abordar estrategicamente. Apenas verifique se os anúncios exibidos são otimizados para a tecnologia AMP do Google para maximizar a experiência do usuário e gerar ainda mais engajamento.
As coisas estão mudando na Rede de Display do Google.
No outono passado, o Google anunciou seus novos anúncios gráficos responsivos (RDAs), lançando-os em vários mercados. Os anúncios padrão foram substituídos gradualmente por essas novas exibições responsivas e agora são o tipo padrão de anúncio para a rede.
Mas essa mudança passou despercebida para muitas empresas. E as equipes de marketing precisam se atualizar rapidamente, se quiserem aproveitar alguns dos benefícios da exibição responsiva, mitigar as possíveis desvantagens e aproveitar as vantagens das Páginas Móveis Aceleradas (AMP) do Google.
A parte superior dos anúncios gráficos responsivos
Em poucas palavras, os anunciantes agora podem carregar recursos visuais e visuais - logotipos, imagens e até vídeos de 30 segundos) em sua campanha. O Google faz o trabalho pesado, ajustando automaticamente os recursos para caber no espaço de anúncio disponível na Rede de Display do Google.
“Basta fornecer algumas informações simples sobre a sua empresa - até 15 imagens, 5 títulos, 5 descrições e 5 logotipos”, observa esta atualização do Google. “O Google usa o aprendizado de máquina para testar diferentes combinações e exibir os anúncios que funcionam melhor. Em média, os anunciantes veem 10% mais conversões com um CPA semelhante ao usar vários títulos, descrições e imagens com anúncios gráficos responsivos (em comparação com um único conjunto de ativos). ”
Até agora tudo bem, e parece bastante simples. E a adição de recursos de vídeo também é uma vantagem. Segundo o Google, 60% das pessoas disseram que os anúncios em vídeo os impactaram ou os inspiraram a comprar um produto, e é mais provável que eles respondam a um anúncio em vídeo do que a um anúncio estático, escreve Heleana Tiburca, do Bannersnack.
"Portanto, o fato de o Google permitir que você envie até cinco vídeos de trinta segundos é incrível, porque sabemos que isso pode afetar significativamente as taxas de conversão e você terá um desempenho aprimorado devido a esses recursos de vídeo", observa ela.
A outra vantagem é que seus recursos de anúncios podem ser adaptados rapidamente para caber em qualquer espaço disponível, para que você tenha mais oportunidades de exibição de seus anúncios em mais lugares.
Sem erros, sem estresse - seu guia passo a passo para criar software que muda vidas sem destruir sua vida
Você não pode melhorar suas habilidades de programação quando ninguém se importa com a qualidade do software.
"Por exemplo, um anúncio gráfico responsivo pode ser exibido como um banner nativo em um site e um anúncio dinâmico em outro." O Google continua. Ele também possui alguns controles de teste integrados, para que você possa visualizar possíveis combinações com antecedência e ver o que está funcionando melhor para você enquanto a campanha é lançada.
As possíveis desvantagens
Como isso passou despercebido para muitas equipes de marketing, eles podem não estar cientes dessa mudança. Mesmo que eles saibam, eles podem não entender completamente as implicações de permitir que o Google crie seus anúncios para você.
Um bom designer de anúncios sabe que todos os elementos do anúncio gráfico - da posição do logotipo ao tamanho da cópia e ao tamanho da imagem - são importantes para a conversão. E embora eu tenha certeza de que o algoritmo do Google é robusto, eles usam o mesmo algoritmo para todas as campanhas. Estes exemplos do Google mostram alguns problemas em potencial:
Fonte da imagem: Google
É fácil ver que a consistência da marca é perdida nesse formato. E a capacidade de colocar estrategicamente a cópia certa com a imagem certa para aprimorar a marca e atrair a resposta desapareceu. Alguns anunciantes optam por evitar o risco e fazer upload de seus próprios recursos de anúncio finalizados como imagens.
"Embora os RDAs sejam fantásticos e fáceis de criar e manter, às vezes eles não são tão bons. Às vezes, a imagem não fica boa ou vice-versa ”, observa Tiburca. "E na maioria das vezes, seu anúncio não se destaca da multidão porque sua concorrência tem o mesmo acesso aos anúncios responsivos do Google que você."
Em outras palavras, o anúncio do seu restaurante de sushi pode se parecer com o do seu concorrente, porque eles foram criados com o mesmo algoritmo e recursos semelhantes. Você perde a capacidade de se destacar e aprimorar sua marca.
RDAs ... ou seus próprios anúncios gráficos?
Existe uma maneira de aproveitar os anúncios gráficos na Rede do Google sem as armadilhas da marca.
"Ao criar seus próprios anúncios, você tem total controle sobre como seus anúncios são exibidos", de acordo com o Google. “Você mesmo pode desenvolver esses anúncios usando modelos para decidir a melhor forma de combinar suas diferentes imagens, e logotipos. Você pode vincular esses anúncios a um feed para remarketing dinâmico.
"Os anúncios HTML5 enviados também podem ser responsivos, especificando como você deseja que seus anúncios sejam redimensionados na Rede de Display do Google", continua a postagem do Google. Há uma ressalva: como esses anúncios são criados fora da rede, eles podem não ser exibidos em todas as áreas da rede.
Para muitas marcas, imagens consistentes e bem projetadas são mais importantes do que o alcance potencial. De qualquer forma, se você optar por usar RDAs ou usar seus próprios anúncios completos, invista energia para criar imagens totalmente com marca que possam ser independentes.
Se você não possui um designer (ou o orçamento) para criar anúncios gráficos totalmente formados para usar como imagens, tente uma ferramenta como o Bannersnack que ajuda a criá-los de maneira rápida e fácil. (Dica profissional: eles também podem criar anúncios em vídeo HTML5 para obter ainda mais engajamento.)
Comece com um tamanho básico; digamos um tamanho de retângulo no formato horizontal. Em seguida, crie seu anúncio, a partir do zero, ou escolha um modelo se você estiver usando um programa de criação de anúncios:
Fonte da imagem: Bannersnack
Depois de preparar seu modelo, adicione imagens etc., e obtenha o anúncio exatamente como você deseja. Depois de concluir o layout, é hora de redimensioná-lo 14 vezes, para que você possa carregar no máximo 15 imagens na sua biblioteca de recursos. Se você criou suas imagens manualmente, é hora. Alguns programas de design de anúncios têm uma opção de redimensionamento inteligente que agiliza as coisas e evita as dores de cabeça de reformatação.
Fonte da imagem: Bannersnack
Depois de obter seus 15 recursos de imagem, crie cinco novos títulos e cinco descrições (tente alguns curtos e outros longos, com até 90 caracteres) e comece a carregá-los no sistema. O Google o guiará pelo processo, mostrará a aparência da amostra de anúncios e ajudará você a decidir sobre todos os detalhes da sua campanha.
Onde o AMP se encaixa em tudo isso
Por fim, a nova tecnologia AMPHTML do Google permite a veiculação e o carregamento mais rápidos de anúncios nos sites. O AMP (páginas móveis aceleradas) é uma estrutura de componentes da web projetada para uma experiência excelente e rápida do usuário ao carregar páginas da web ou anúncios.
“Os anúncios AMPHTML são uma maneira mais rápida, mais leve e mais segura de anunciar na web”, observa o Google no site do projeto AMP. "Embora as páginas AMP ofereçam suporte a anúncios HTML tradicionais, eles podem demorar a carregar."
Para exibir esses anúncios AMPHTML rápidos e seguros em sua Conta do Google (ou em qualquer outro canal indireto usado como trocas de anúncios etc.), você precisará criá-los de acordo com as especificações de anúncio AMPHTML. É muito preciso resolver, com várias regras específicas para seus criativos.
Vale a pena o esforço; você deseja que seus RDAs apareçam rápida e fluentemente, especialmente para usuários móveis. Embora você possa aprender a codificar esses anúncios por conta própria (eis um ótimo tutorial de anúncio de AMP, se você quiser experimentá-lo), não é necessário.
O Bannersnack utiliza a tecnologia de código aberto AMP para veicular anúncios que são carregados instantaneamente (seis vezes mais rápido que um anúncio normal) e também são mais seguros porque retiram todo o lixo do seu código.
Eis como funciona:
1. Primeiro crie, redimensione e salve seu conjunto de anúncios como faria normalmente, usando seu próprio design ou um modelo do Bannersnack.
Fonte da imagem: Bannersnack
2. Em seguida, escolha AMP para baixar todo o seu conjunto de banners no AMPHTML; seus anúncios estarão prontos para serem carregados em sua Conta do Google sem a necessidade de trabalhos de codificação.
Fonte da imagem: Bannersnack
Os RDAs do Google podem ser ótimos para suas campanhas, se você abordar estrategicamente. Seu anúncio potencialmente terá mais alcance, melhor engajamento e será exibido em um número maior de pontos de venda possíveis. Se você optar por seguir esse caminho, certifique-se de manter o controle da imagem da sua marca, garantindo que seus arquivos de imagem possam ser autônomos como anúncios completos.
E verifique se todos os anúncios exibidos são otimizados para a tecnologia AMP do Google para maximizar a experiência do usuário e gerar ainda mais engajamento.
