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- Definição - O que significa Análise de Cesta de Mercado?
- Uma introdução ao Microsoft Azure e Microsoft Cloud | Neste guia, você aprenderá sobre o que é a computação em nuvem e como o Microsoft Azure pode ajudá-lo a migrar e administrar seus negócios a partir da nuvem.
- Techopedia explica a análise da cesta de mercado
Definição - O que significa Análise de Cesta de Mercado?
A análise de cesta de mercado (MBA) é um exemplo de uma técnica de análise empregada pelos varejistas para entender o comportamento de compra do cliente. É usado para determinar quais itens são frequentemente comprados juntos ou colocados na mesma cesta pelos clientes. Ele usa essas informações de compra para alavancar a eficácia das vendas e do marketing. O MBA procura por combinações de produtos que ocorrem frequentemente em compras e tem sido usado de maneira prolífica desde a introdução de sistemas eletrônicos de ponto de venda que permitiram a coleta de imensas quantidades de dados.
Uma introdução ao Microsoft Azure e Microsoft Cloud | Neste guia, você aprenderá sobre o que é a computação em nuvem e como o Microsoft Azure pode ajudá-lo a migrar e administrar seus negócios a partir da nuvem.
Techopedia explica a análise da cesta de mercado
A análise da cesta de mercado usa apenas transações com mais de um item, pois nenhuma associação pode ser feita com compras únicas. A associação de itens não sugere necessariamente uma causa e efeito, mas simplesmente uma medida de co-ocorrência. Isso não significa que, como as bebidas energéticas e os videogames são frequentemente comprados juntos, uma é a causa da compra da outra, mas isso pode ser interpretado a partir das informações de que essa compra provavelmente é feita por (ou para) um jogador. Tais regras ou hipóteses devem ser testadas e não devem ser consideradas verdade, a menos que as vendas dos itens digam o contrário.
Existem dois tipos principais de MBA:
- O MBA preditivo é usado para classificar panelinhas de compras de itens, eventos e serviços que ocorrem em grande parte em sequência.
- O MBA diferencial remove um alto volume de resultados insignificantes e pode levar a resultados muito detalhados. Ele compara informações entre diferentes lojas, dados demográficos, estações do ano, dias da semana e outros fatores.
O MBA é comumente usado pelos varejistas on-line para fazer sugestões de compra aos consumidores. Por exemplo, quando uma pessoa compra um modelo específico de smartphone, o varejista pode sugerir outros produtos, como estojos de telefone, protetores de tela, cartões de memória ou outros acessórios para esse telefone específico. Isso ocorre devido à frequência com que outros consumidores compraram esses itens na mesma transação que o telefone.
O MBA também é usado em locais físicos de varejo. Devido à crescente sofisticação dos sistemas de ponto de venda juntamente com a análise de big data, as lojas estão usando dados de compras e MBA para ajudar a melhorar os layouts das lojas, para que os consumidores possam encontrar com mais facilidade os itens que são frequentemente comprados juntos.