Contente
- Marketing de conteúdo definido
- Benefícios do Marketing de Conteúdo
- O ciclo de compra
- Tecnologia sem costura
- Sem erros, sem estresse - seu guia passo a passo para criar software que muda vidas sem destruir sua vida
- Sistema de Gerenciamento de Conteúdo (CMS)
- Uma estratégia para o sucesso
- Conclusão
Fonte: Paulacobleigh / Dreamstime.com
Leve embora:
Os métodos tradicionais de marketing se tornaram menos eficazes. O marketing de conteúdo pode ser uma maneira eficaz de facilitar o ciclo de compras e desencadear novos negócios.
A paisagem mudou. Alguns de nós lembram como era a vida antes da internet. Seja bom ou doente, a maneira como nos comunicamos individualmente mudou bastante. O mesmo se aplica ao mundo dos negócios. As estratégias tradicionais de marketing e publicidade perderam sua eficácia. Atualmente, as empresas inteligentes se voltaram para uma nova estratégia: marketing de conteúdo.
Marketing de conteúdo definido
Você já deve ter ouvido falar do termo e se perguntado sobre o que era. De acordo com o Content Marketing Institute, "O marketing de conteúdo é uma abordagem estratégica de marketing focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido - e, finalmente, para impulsionar a ação lucrativa do cliente". maneira moderna para que o cliente o encontre no novo cenário tecnológico.
Benefícios do Marketing de Conteúdo
Jayson Demers lista várias vantagens da nova estratégia. O que o marketing de conteúdo pode fazer por você e sua empresa? O marketing de conteúdo pode:
- Atrair novo tráfego
- Construa sua reputação
- Incentive a confiança e a fé em sua marca
- Conversões de influência
- Crie um fluxo de receita separado
Obviamente, você está focado no seu negócio principal - e isso pode não estar gerando conteúdo. Mas e se o seu site puder ajudar a estabelecer você como um especialista em seu campo? Matt Cutts, ex-chefe da equipe de spam na Web do Google, disse: "Para classificar bem, construa um site tão fantástico que faça de você uma autoridade em seu nicho." Essa autoridade pode trazer recompensas na forma de clientes novos e antigos .
O ciclo de compra
Um pouco de entendimento sobre os processos mentais do comprador pode ser útil. O empresário em série David Skok quebrou o ciclo de compras para nós:
- Sensibilização - Quando um cliente toma conhecimento do seu produto
- Consideração - Quando um cliente inicia soluções de avaliação
- Compra
No novo cenário das comunicações, seus clientes em potencial passam muito tempo na Web. Qual a melhor maneira de conscientizá-los de sua empresa e seu produto do que um site informativo com conteúdo relevante e valioso? Aumente a consciência da sua empresa e do seu produto com material interessante e bem escrito. Atraia as pessoas enquanto elas consideram a melhor solução para atender às suas necessidades. Conclua o ciclo de compra com ações específicas para comprar seu produto.
Tecnologia sem costura
Os profissionais de TI estão acostumados a encontrar soluções dinamicamente e fazer as coisas funcionarem. Navegar em um labirinto de software ou instruções de trabalho complicadas é um desafio bem-vindo para mentes técnicas inquietas. Mas o conteúdo on-line destinado a atrair clientes e solicitar decisões de vendas não deve ter essa complexidade. A idéia é fornecer ao leitor informações que formarão um vínculo entre eles e seus produtos ou serviços. A chave é o design eficaz da experiência do usuário (UX). (Para saber mais, consulte 10 coisas que todo desenvolvedor web moderno deve saber.)
O usuário não está impressionado com o seu conhecimento de linguagens de programação ou com a sua habilidade em codificação. Para desenvolver seus negócios com marketing de conteúdo, apresente ao usuário informações interessantes e convidativas, com uma conexão tangencial aos pontos de venda que os tornarão seus clientes. Os links, interfaces e aplicativos do site devem levá-los cada vez mais perto de uma possível venda, criando um relacionamento de confiança que os trará de volta para mais.
Sem erros, sem estresse - seu guia passo a passo para criar software que muda vidas sem destruir sua vida
Você não pode melhorar suas habilidades de programação quando ninguém se importa com a qualidade do software.
O marketing de conteúdo pode vir de várias formas diferentes. O colaborador da Forbes, Joseph Steimle, sugere cinco tipos de marketing de conteúdo para possível uso em seu site:
- Infográficos
- Paginas web
- Podcasts
- Vídeos
- Livros
Qualquer que seja o método usado, a tecnologia deve ser transparente para o usuário. Mantenha-o simples, relevante e atualizado.
Sistema de Gerenciamento de Conteúdo (CMS)
A roda foi inventada há muito tempo, assim como os sistemas de gerenciamento de conteúdo. (Ok, não este há muito tempo.) Em vez de reinventar a roda ou o CMS, você achará mais fácil usar uma que possa ser facilmente adaptada aos seus objetivos. Até grandes empresas como The New Yorker, Best Buy e Xerox estão usando ferramentas intuitivas como o WordPress para gerenciar seu conteúdo. Um designer qualificado pode ajustar um tema existente do WordPress ou criar o seu próprio. A tecnologia já está lá.
Qual CMS é melhor para você? Sua melhor aposta é faça sua pesquisa e experimente você mesmo. Depois de dominar o básico do software e disponibilizá-lo aos criadores de conteúdo, a publicação do conteúdo será muito fácil. Este é o ponto em que seu site começará a fazer avanços significativos. O conteúdo é rei!
Uma estratégia para o sucesso
Todo objetivo precisa de uma estratégia. Jay Baer forneceu um para o marketing de conteúdo que você pode adaptar para suas próprias necessidades. Uma estratégia bem-sucedida deve responder a perguntas importantes sobre sua empresa:
- Qual é o objetivo do seu conteúdo da web?
- Quais são os pontos de venda exclusivos de suas ofertas comerciais?
- Quem é seu público alvo?
- Como você medirá o sucesso do seu marketing de conteúdo?
- Como você criará seu conteúdo da web?
- Como você conscientizará as pessoas sobre o seu conteúdo da web?
Depois que seu site estiver ao vivo com conteúdo, você apenas começará. No novo mundo do marketing digital, é essencial divulgar agressivamente seu conteúdo no ciberespaço. Isso pode envolver uma campanha de mídia social totalmente desenvolvida, um foco na otimização de mecanismos de busca (SEO) ou uma parceria com profissionais de relações públicas. Tornar seu marketing de conteúdo eficaz requer planejamento completo e implementação profissional.
Conclusão
Algumas das maiores empresas - como P&G e Cisco Systems - agora estão usando com sucesso o marketing de conteúdo como parte de sua estratégia geral. Um bom marketing de conteúdo pode se tornar o núcleo do seu plano para atingir seu público-alvo. Com atenção à integração de mídias sociais, otimização de mecanismos de pesquisa, relações públicas e marketing de entrada, o marketing de conteúdo pode ser a pedra angular de uma estratégia de marketing vencedora.