Contente
- A tecnologia se repete
- O ciclo da campanha publicitária de tecnologia
- Repetindo tendências ou ciclo de campanha publicitária?
Fonte: Daniel Villeneuve / Dreamstime.com
Leve embora:
A nova tecnologia geralmente desaparece da mídia convencional, apenas para reaparecer anos depois, com um disfarce um pouco diferente.
Você provavelmente conhece a idéia de notícias em 3D e notícias recentes dos primeiros consumidores em 3D, mas você já ouviu falar em estereolitografia? Bem, é um termo criado e patenteado por Charles Hull em 1986 e refere-se a um processo pelo qual objetos tridimensionais podem ser editados a partir de uma ferramenta de design auxiliada por computador. Soa familiar? Dê uma olhada em uma reportagem sobre o assunto de janeiro de 1989.Acontece que o 3D não é realmente novo. E se olharmos para muitas áreas da tecnologia, encontraremos as mesmas tendências repetidas emergentes. Então, por que isso? Por que as idéias revolucionárias parecem aparecer, mas depois levam décadas para chegar ao mercado de massa? Não é incomum, então vamos dar uma olhada. (Saiba mais sobre 3-D ing em De mente para a matéria: há algo que 3-D ing não possa fazer?)
A tecnologia se repete
O 3D não é o único a ser algo antigo apresentado como algo totalmente novo. Observando o uso atual da nuvem - outra palavra de ordem - muitas organizações estão limitando seu uso devido a preocupações operacionais, principalmente segurança. Eu trabalhei com clientes com essas preocupações. Acho que muitas vezes são válidos e entendo a hesitação deles. O risco de danos à marca e multas financeiras relacionadas à segurança dos dados afetam a extensão em que uma organização escolhe adotar uma nova tecnologia. Muitas organizações vêem as tecnologias em nuvem como uma tendência e algo de valor comercial limitado.Paralelamente essas visões com o surgimento de aplicativos comerciais na Web no início dos anos 90, podemos começar a perceber que existem fatores sociais e econômicos em jogo que afetam a rapidez com que a tecnologia é adotada. Isso não é exatamente o quão revolucionária é a idéia; a adoção está ligada a manter baixos os obstáculos à entrada. Então, o que diminui ou impede a adoção da tecnologia?
O ciclo da campanha publicitária de tecnologia
A tecnologia Hype Cycle, uma ferramenta gráfica de marca desenvolvida pela Gartner, ajuda a explicar a resposta sociológica às novas tecnologias. Primeiro, há um gatilho de tecnologia, uma ou mais invenções que resultam em um produto de primeira geração sendo trazido ao mercado. O interesse da mídia, a publicidade e a promoção ajudam a vender um sonho, uma revolução. É atraente. É anunciado como diferente, ficando à frente, economizando tempo e dinheiro. Assim, os adotantes iniciais assumem riscos calculados na busca de obter benefícios comerciais ou pessoais.Fonte: Wikimedia Creative Commons / Jeremy Kemp (conceito da Gartner Inc.)
O que acontece com frequência é que o produto de primeira geração oferece alguns - mas não todos - os benefícios que a tecnologia acredita ter. Problemas que retardam ou até interrompem a adoção geralmente surgem. Os usuários aumentaram o pico de expectativas. Esses são seguidos por um período de desilusão. Para a estereolitografia, o custo foi um fator importante para a adoção no mercado de massa, porque as máquinas e a resina líquida necessária empurraram o custo para um território de grande orçamento. Com um progresso mais recente e um menor custo associado de fabricação, os 3-D estão começando a estar disponíveis para os consumidores. Para a nuvem, a privacidade dos dados armazenados, juntamente com o potencial de visibilidade das organizações governamentais, ainda é motivo de grande preocupação, limitando o uso pelas organizações.
Após a desilusão, os produtos de segunda e terceira geração geralmente aparecem, que oferecem cada vez mais os benefícios originalmente prometidos ou os desenvolvem em uma nova direção. A chamada "inclinação da iluminação" segue-se durante a qual as barreiras à adoção são abordadas e / ou um motivo indispensável para usar a tecnologia aparece. Nesse ponto, a maioria precoce começa a adotar a tecnologia, quando vêem os primeiros casos de vantagem comercial.
Voltando à Web, o sucesso de lojas on-line como Amazon e eBay criou a principal razão para as lojas físicas existentes adotarem o comércio eletrônico. Mas o conceito de compras on-line é muito mais antigo. Foi inventado por Michael Aldridge em 1979.
Finalmente, existe o chamado "platô de produtividade", durante o qual surgem ofertas maduras de produtos, benefícios claros são entregues e empresas e clientes mais conservadores adotam a nova tecnologia. Eventualmente, as tecnologias mais antigas não têm mais participação de mercado, são evoluídas ou aposentadas, forçando até os retardatários a adotar a nova tecnologia.
Repetindo tendências ou ciclo de campanha publicitária?
Então, as tendências tecnológicas se repetem ou esse é apenas o ciclo de adoção de qualquer nova tecnologia? Freqüentemente, a nova tecnologia desaparece da mídia convencional à medida que o período de desilusão progride. Notícias antigas não são notícias, certo? Anos mais tarde, podemos ouvir sobre isso de outra maneira, com um disfarce um pouco diferente, porque:
- Barreiras à adoção foram resolvidas
- Outra tecnologia atua como um facilitador para criar uma razão "essencial"
- O custo de fabricação diminui o suficiente para abrir a tecnologia para novos segmentos de mercado
- A tecnologia foi adaptada para fornecer diferentes benefícios
Portanto, observe as novas tecnologias que você ouve sobre este ano. Provavelmente, eles poderiam voltar.