Disrupção criativa: o cenário em mudança da tecnologia

Contente

• A ascensão dos e-books e publicação digital
• Da máquina de escrever ao e-livro: Começa uma revolução na publicação
• O público da leitura toma conhecimento
• O surgimento da auto-publicação e publicação sob demanda
• O futuro da leitura
• Índice

A ascensão dos e-books e publicação digital

Em 1981, uma co-autora, Barbara McMullen e eu, começamos a trabalhar em um livro sobre uma das mais recentes tecnologias disponíveis para os indivíduos, as telecomunicações. Desenvolvemos o livro usando a tecnologia mais recente da época, um processador de texto em um Apple II e até fornecemos ilustrações usando um Apple Graphics Tablet. O uso desses recursos nos permitiu reduzir drasticamente o tempo de escrita a partir da ferramenta "alta tecnologia" anterior, a máquina de escrever. Poderíamos realmente editar o documento, fazendo alterações nas frases, movendo parágrafos e inserindo novos em vários pontos do manuscrito - todos os recursos que não eram possíveis com as máquinas de escrever.

Infelizmente, melhorias semelhantes ainda não haviam chegado ao mundo dos editores em 1982, quando submetemos o manuscrito final de "Comunicações por Microcomputadores: Uma Janela no Mundo" para John Wiley and Sons. Alguns editores estavam experimentando programas que convertem arquivos de computador nos formatos exigidos pelas máquinas de escrever, enquanto outros simplesmente redigitavam os envios recebidos no formato ed. Nosso editor da Wiley revisava o documento, fazia as alterações que ele achava que corrigiam ou melhoravam o trabalho e verificava as mudanças conosco. Depois que o manuscrito passasse na lista final, uma prova seria editada para a revisão final e o livro seria agendado para produção. O agendamento não se baseava apenas no processo, mas no momento do próximo catálogo Wiley, que iria para livrarias e distribuidores.

Nosso livro finalmente alcançou o status de produção em 1983, quase dois anos após o início do projeto e um ano depois de entregarmos o manuscrito pela primeira vez a Wiley. Isso não parecia ser um grande problema para Wiley na época, pois estava acostumado a esse tipo de recuperação em projetos, mesmo aqueles envolvendo tecnologia de computadores como novos sistemas grandes ("mainframe") ou menores ("minicomputadores") há muito tempo. ciclos de produtos. Foi, no entanto, o beijo da morte na nova realidade do computador pessoal. O livro estava desatualizado antes de chegar às livrarias.

Da máquina de escrever ao e-livro: Começa uma revolução na publicação

Naqueles dias, havia pequenas livrarias espalhadas pelas principais cidades. A maioria das cidades menores também tinha livrarias, geralmente perto da estação ferroviária da cidade. As grandes cadeias que conhecemos desde então não existiam realmente; A Barnes & Noble estava no negócio, mas era conhecida principalmente como vendedora de livros novos e usados.

Durante esse período, os editores estavam trabalhando com consultores para vincular Apple IIs e PCs IBM diretamente a tipógrafos, a fim de eliminar a necessidade de revisar livros. Embora isso fosse relativamente fácil de ser realizado do ponto de vista de hardware, era necessário que o autor ou o editor digitasse códigos bastante misteriosos para instruir o tipógrafo a quebrar a página, o que fazer em negrito ou itálico etc. O que era o mundo dos computadores / publicações que procurava era um sistema WYSIWYG ("O que você vê é o que você obtém"), um sistema em que o que o escritor viu na tela do computador era exatamente o que apareceria na página de edição (incluindo gráficos, várias colunas, fontes grandes etc.).

O problema de produção foi resolvido com o advento do Apple LaserWriter, a disponibilidade simultânea do PostScript - uma linguagem de definição de página da Adobe que forneceu recursos WYSIWG ao Macintosh quando usado com um er / tipógrafo com um processador PostScript - e o PageMaker de Aldus, um programa de layout de página que permite e gráficos, várias colunas, várias fontes e aparência - os recursos que esperamos ver em um livro, revista ou jornal. Enquanto o Apple LaserWriter foi o primeiro dispositivo PostScript, outros formatadores e tipógrafos de alta qualidade logo se seguiram; depois que o PageMaker veio o Quark Express, e ambos foram portados para o PC IBM quando o Windows 3 se tornou comum nessa plataforma. (Para saber mais sobre o histórico da Apple, consulte Criando o iWorld: uma história da Apple.)

Nos anos seguintes, todos os editores começaram a aceitar manuscritos em formato digital - entregues em ou em um disco ou unidade USB. À medida que os métodos de produção mudavam, a composição da indústria também mudava. As mudanças tecnológicas no faturamento e pagamento, como o intercâmbio eletrônico de dados e a transferência eletrônica de fundos, reduziram bastante a necessidade de ajuda administrativa, enquanto os processos de distribuição aprimorados permitiram a consolidação das empresas.

As reduções de distribuição foram devidas ao crescimento das cadeias nacionais de livrarias - Barnes & Noble, Borders, B. Dalton e Waldenbooks passaram a dominar o cenário, levando efetivamente ao desaparecimento da grande maioria das livrarias locais. As redes tinham muito mais opções e podiam vender a preços com desconto devido ao seu poder de compra. A tendência foi acelerada quando a Barnes & Noble e a Borders adquiriram a B. Dalton e a Waldenbooks, respectivamente, e construíram caixas cada vez maiores que incorporavam cafés e incluíam seções de música e crianças.

Em outro desenvolvimento, os livros em fita, primeiro em fita cassete e depois em discos compactos, tornaram-se itens quentes, permitindo que os "leitores" desfrutassem de livros enquanto caminhavam ou dirigiam.

O público da leitura toma conhecimento

As mudanças acima, todas geradas de uma maneira ou de outra pela tecnologia, todas passaram despercebidas pelo público leitor até o momento. Isso mudou em 1995 com o surgimento da Amazon.com como uma grande livraria online. A Amazon permitiu que os clientes comprassem em casa e no escritório, onde quer que um computador estivesse disponível, além de fornecer um grande estoque, preços reduzidos e, na maioria dos casos, ausência de impostos. A Amazon.com forneceu o ponto final da morte para a livraria local, que não podia competir com o ambiente da Barnes & Nobles, nem com a conveniência da Amazônia e com preços baixos.

Com a revolução digital em pleno andamento, o próximo passo foi o livro eletrônico (e-book), que visa substituir o livro ed. Havia leitores de livros eletrônicos por vários anos, mas tiveram pouco sucesso devido ao estoque limitado de livros disponíveis nesse formato. Um método bastante desajeitado de levar livros ao leitor (os e-books seriam encontrados on-line via conexão com o PC, baixados para o PC e depois transferidos para o leitor via conexão USB) também afetavam sua popularidade. Tudo isso mudou em novembro de 2007, quando a Amazon.com lançou o Kindle, um dispositivo leve que podia baixar e-books diretamente da Amazon por meio de uma conexão sem fio. O Kindle revolucionou o setor e, em julho de 2010, a Amazon estava vendendo mais e-books do que livros de capa dura e havia introduzido vários modelos do Kindle. A Amazon também lançou aplicativos Kindle para os sistemas operacionais iPhone e iPad, Macintosh e Windows, possibilitando aos usuários comprar e ler e-books em uma ampla variedade de dispositivos, além de compartilhar e-books entre esses dispositivos. sem precisar baixar o mesmo livro várias vezes. A Barnes & Noble também apresentou sua versão de um leitor de e-book, o NOOK, em 2009. Este dispositivo permite downloads diretos do inventário da Barnes & Nobles. A empresa, por sua vez, começou a desviar seu foco das grandes lojas para se tornar uma fornecedora de livros e dispositivos eletrônicos. A rápida mudança para os e-books da Amazon e da Barnes & Noble - e o sucesso de ambas as empresas nessa área - provou demais para seu principal concorrente, Borders, que fechou suas portas em 2011.

O surgimento da auto-publicação e publicação sob demanda

A revolução digital voltou completamente ao ciclo de produção com o advento da publicação de serviços sob demanda (POD). Ao longo da história da publicação, houve um nicho chamado auto-publicação, também conhecido como publicação por vaidade, em que um autor presta um serviço para produzir algum número de livros a partir de um manuscrito; o preço desse processo chega a centenas ou milhares de dólares. As interfaces eletrônicas refinaram esse processo, e as empresas surgiram para aceitar sugestões dos autores e preparar as necessidades para a criação de livros. Aqui, o processo diverge da autopublicação, pois os livros não são editados até que sejam realmente encomendados pelos consumidores, portanto publicando sob demanda. Os serviços de POD ofereciam algum suporte de marketing e serviços de edição, mas os planos muito básicos geralmente custam apenas algumas centenas de dólares.

Mais uma vez, entre na Amazon! Sua subsidiária, CreateSpace, desenvolveu um POD básico que custa ao autor menos de US $ 20 (com recursos adicionais disponíveis a custos mais altos) e os livros estão quase imediatamente disponíveis na Amazon. Os clientes compram os livros on-line através da Amazon e o autor recebe cheques mensais de royalties. Os principais editores tradicionais também adotaram o modelo POD para livros cuja demanda inicial diminuiu. Isso permite que os livros continuem a ser vendidos, mas elimina a necessidade de manter grandes estoques em armazéns.

O futuro da leitura

Houve grandes mudanças nos últimos 30 anos no mundo dos livros, todas elas benéficas para os consumidores. No entanto, houve uma grande interrupção no setor, grande parte dos quais ocorreu sob o radar dos consumidores. Longe vão os tipógrafos, trabalhadores em livrarias locais, trabalhadores de armazém, os envolvidos no processo de distribuição, muitos executivos de editoras, editores, vendedores e trabalhadores de escritório.

Mas então, isso é tecnologia. O mundo muda à nossa volta, e muitas vezes somos forçados a nos adaptar. Às vezes, reconhecemos as mudanças à medida que elas acontecem. Na maioria das vezes não.

Próximo: De discos de vinil a gravações digitais

Índice

Introdução
O avanço da Internet
A ascensão dos e-books e publicação digital
De discos de vinil a gravações digitais
De Snail-Mail para
O mundo em evolução da fotografia
O surgimento da Internet
Tecnologia e Manufatura
Computadores na Educação
A explosão de dados
Tecnologia no Varejo
Tecnologia e seus problemas
Conclusão